«Девочка в тренде, девочка в топ». Кто такие украинские тиктокеры и на чём они зарабатывают?

«Девочка в тренде, девочка в топ». Кто такие украинские тиктокеры и на чём они зарабатывают?

Поговорили с украинскими блогерами-миллионниками в TikTok.

«Девочка в тренде, девочка в топ, я видел её танцы-танцы в TikTok», — эта песня входит в ТОП-100 популярных композиций среди украинских пользователей сервиса YouTube Music, она была написана специально «под тик-ток». 

TikTok — китайская социальная сеть, позволяющая загружать и редактировать видео-контент, добавляя фильтры и музыку, — продолжает покорять мир. Число загрузок приложения в мире уже превысило аудиторию Instagram, как и средняя длительность времени, которую пользователи проводят в приложении. В месяц TikTok посещает больше пользователей, чем Snapchat или Twitter. В социальной сети уже присутствуют такие голливудские звёзды как Дуэйн Джонсон, Арнольд Шварценеггер и Уилл Смит: все они публикуют уникальный контент, стараясь обыгрывать в роликах уже популярные тренды и флешмобы социальной сети.

Алгоритмическая лента социальной сети и система рекомендаций позволяет выбиться «в тренды» и набрать миллионы просмотров даже новому пользователю, что является «окном возможностей» для подростков, желающих стать популярными, и блогеров, упустивших «золотое время» в YouTube и Instagram. TikTok находится на 3-м месте среди самых скачиваемых приложений в украинском AppStore и на 5-м месте в Google Play, а в самой социальной сети уже появились украинские блогеры-милионники. 

Популярных блогеров в TikTok можно условно поделить на две категории: те, кто пришёл в TikTok, уже обладая большой аудиторией за пределами социальной сети (музыканты, актеры, инстаграм- и ютуб-блогеры, сформировавшие аудиторию не в TikTok), и тех, кто заработал известность именно благодаря приложению. Впрочем, ещё одна особенность социальной сети состоит в том, что популярность в TikTok не распространяется на другие социальные сети: у самых популярных видеоблогеров сети редко можно встретить большое число подписчиков в том же Instagram.

«Писать песни под TikTok» — сегодня стандартная практика. Главные рекламодатели в TikTok сегодня — музыкальные лейблы. Основной контент в приложении — флешмобы и юмористические скетчи под музыку и фрагменты отдельных песен, по форме или смыслу подходящих под обыгрываемую ситуацию. Из-за внезапной популярности в TikTok старые хиты 90-х и 2000-х снова вырываются в хит-парады, а малоизвестные музыканты покоряют рейтинги стриминговых сервисов. Этим социальная сеть и меняет музыкальную индустрию: теперь задачей авторов текстов и продюсеров состоит в том, чтобы сделать песню «мемом» и пустить в массы, сделав объектом последующего народного творчества.

Редакция TK Media пообщалась с популярными украинскими (и не только) тиктокерами и узнала, как стать популярным в этой социальной сети и сколько можно на этом зарабатывать. 

Александра Кузьменко

17 лет, ученица 11-ого класса, Киев

350,000 подписчиков, 19 миллионов лайков
350,000 подписчиков, 19 миллионов лайков

Что снимает: музыкальные флешмобы, юмористические скетчи, истории из жизни

О том, как стала популярной в TikTok

Успех пришёл далеко не сразу. Я не думала что добьюсь такой большой аудитории, считала это нереальным. Я начала заниматься ТикТоком около 3-х лет назад, тогда это ещё был «Мьюзикли» (компания TikTok объеденилась с «Musical.ly» в 2018 году — ред.). Я очень старалась снимать, но у меня не набиралась аудитория вообще. Я писала популярным, на то время, «мьюзерам», и спрашивала: почему у меня не получается набрать аудиторию? Потом я поняла, что нет смысла в съёмке видео, что я впустую трачу время, и на год забросила это приложение. В августе 2018-ого я была на море, мне было скучно, поэтому я решила записать несколько видео в ТикТок — одно из них  стало вирусным и набрало 6 миллионов просмотров. После этого многие видео также становились миллионниками, подписчики стали очень быстро набираться, поэтому я начала снимать в TikTok и заниматься этим делом более серьезно. Сейчас я поняла что секрет популярности в харизме и креативности. Чтобы добиться популярности в этой сфере, нужно иметь много неординарных идей и правда любить это дело. Конечно же, важную роль играет качество съёмки видео. Но свои 100 тысяч я набрала снимая на старый айпад,у меня не было никакой специальной аппаратуры и даже айфона. 

О своей аудитории

У меня очень разная аудитория. Большинство аудитории, а именно 55%,это аудитория из России. Украинской аудитории всего-лишь 29%. Есть подписчики и из других стран. Основная аудитория по возрасту 18-24 года, также много подписчиков 13-17 и 25-34 лет. Но, когда я устраиваю фан-встречи приходят в основном подростки и дети. На улице тоже узнают подростки и дети. 

О том, как монетизировать аккаунт в TikTok

Обращаются исполнители песен, разные бренды. В России это очень развито, в Украине, к сожалению, намного меньше, но последнее время поступают тоже предложения по заработку от Украинских брендов. Расценки зависят от количества аудитории, от активности в профиля, и от желания самого тик токера. Не могу назвать точную цифру, но заработать популярному тиктокеру возможно.

Лана Антимонова

Киев, студент КНТЕУ

44,000 подписчиков, 917 000 лайков
44,000 подписчиков, 917 000 лайков

Что снимает: музыкальные флешмобы, юмористические скетчи, танцы

О том, как стала популярной в TikTok

ТикТок начала вести в конце сентября. Уже почти 3 месяца. Но считаю, что мой темп слишком медленный, по сравнению со скоростью набора популярности тех же американских тиктокеров. Аудитория растёт в геометрической прогрессии. Успехом в Тик-Токе я считаю аккаунт с более чем 20 тысячью подписчиков. Мои 20 000 пришли за 1,5 месяца. Дальше скорость набора начала действительно радовать. 

О своей аудитории

Я не знаю возраст своей аудитории — в аналитике его не показывает. Другие данные: Россия — 40%, Украина — 27%, Турция — 6 %, Мехико — 4%, Казахстан — 3%. России намного больше потому, что контент на русском языке, да и пользователей Тиктока в России больше. 

О том, как монетизировать аккаунт в TikTok

По бартеру работала с Настей Каменских. Участвовала в её челлендже, а она выставляла себе в Инстаграм. Также за оплату снимала ролик для «Алло». Знаю, что у ребят с количеством подписчиков побольше, заказывают рекламу разные исполнители, путём запуска челеджей. Тот же Егор Крид очень поднялся благодаря TikTok! А также Little Big. Иностранные звёзды считают ТикТок одним из лучших способов продвижения песен. Я не понимаю, почему наши топовые исполнители (такие как Монатик) ещё не вышли в TT. Насчёт монетизации аккаунта, слышала, что она существует, мол когда-то кто-то меня найдёт и напишет, но пока этого не произошло.

Артур Бабич

19 лет, Киев

809,000 подписчиков, 20 миллионов лайков
809,000 подписчиков, 20 миллионов лайков

Что снимает: музыкальные флешмобы, юмористические скетчи с участием младшего брата

О том, как стал популярным в TikTok

Аккаунт в TikTok я завёл ровно год назад. Как стать успешным в этой социальной сети? Мне кажется, это всё везение и, может быть, немного оригинальности, ибо одно видео и ты — звезда. 

О своей аудитории

Большинство моей аудитории из Украины, в основном русскоговорящие.

О том, как монетизировать аккаунт в TikTok

В основном, это реклама треков и пиар личных аккаунтов. Обращаются, но очень, очень редко. У меня нет прайса на рекламу в ТикТок, занимаюсь этим просто для себя.

Александр Канцлер

SMM-специалист, Киев

38,000 подписчиков, 1,2 миллиона лайков
38,000 подписчиков, 1,2 миллиона лайков

Что снимает: истории из жизни, о том как эвакуатор забрал автомобиль и про смешные надписи на банке для чаевых в кофейне

О том, как стал популярным в TikTok

ТикТоком я начал заниматься весной 2019 года. Я просто решил экспериментировать, записывать разные видео в TikTok, чтобы посмотреть, как оно работает. Внезапно, мои первые видео рванули вверх: набрали по 100, по 180, по 200 тысяч просмотров и я подумал: наверное, у меня что-то получается, надо пилить видосы дальше. Как стать успешным в  этой социальной сети? Я уже разобрался в том, как работают алгоритмы TikTok. Они сложнее, чем алгоритмы Facebook, но в то же время достаточно предсказуемые. Для TikTok важно, чтобы у видео была высокая глубина просмотров, чтобы ваши видео досмотрели до конца. ТикТоку важно, чтобы люди зашли в профиль, открыли комментарии, подписались. Если у видео есть высокая глубина просмотров, лайков может вообще не быть. У меня есть ролик, набравший 20,000 просмотров за несколько часов. У него 36 лайков. Людям просто интересно, чем он закончится, а он ничем не заканчивается и они разочарованные уходят, лайк не ставят. Но тем не менее у видео большое количество просмотров. Фишка в том, что TikTok определяет интересно человеку или нет по тому, насколько глубоко он посмотрел ролики похожей тематики.

О своей аудитории

С ТикТоком происходит нечто похожее, что происходило с Инстаграмом году в 2014-м: действительно очень много подростков и детей. 50-60%. Но есть и взрослые люди. У меня же взрослые ролики, у меня нет детских роликов. Я не танцую и не пою в своих видео. Мои ролики комментируют взрослые люди.

О том, как монетизировать аккаунт в TikTok

Есть два способа монетизации: официальный и неофициальный. Официальный – зарабатывать на баланс деньги. Это аналог партнёрки на YouTube, но условия всегда разные. Например, на зиму TikTok запустил конкурс: запиши видео, которое получит больше 100,000 просмотров и получи за него X денег. Ты можешь записать хоть 20 таких роликов и неважно будет там 200,000, или миллион — больше 100,000 и ты получаешь сумму. Бывают задания с условием записать видео под определенную песню. Неофициальный – размещать рекламу других компаний и людей. Я занимаюсь и тем, и другим. За рекламой брендов ко мне уже обращались. Также я продаю рекламу у других тиктокеров: предлагаю такую услугу. Мы уже раскручивали украинскую песню через TikTok и один украинский бренд. Расценки сейчас низкие. Недавно мы ставили рекламу у профиля с 500,000 подписчиков и 20 миллионами лайков: пост стоил $30.

Анастасия Захандревич

подросток, Украина

295,000 подписчиков, 8,4 миллиона лайков
295,000 подписчиков, 8,4 миллиона лайков

Что снимает: истории из жизни, об учёбе в школе и новых брекетах

О том, как стала популярной в TikTok

Моя первая публикация в TikTok была в 2018 году. Думаю, всем известно, что успех быстро никого не постигает. До своего первого видео я очень сильно мечтала [о популярности в социальной сети — ред.] и, так сказать, мне улыбнулась удача принцессы (видео под песню из мультфильма о принцессе). «С первого выстрела» — в рекомендациях и 40k просмотров. Но так было не каждый раз. Пришлось много всего попробовать, чтобы понять, что именно нравится моей аудитории (хотя до сих пор все бывает по-разному). 100k подписчиков я праздновала уже в конце августа. Секрет популярности для меня остается секретом. Главное — быть собой.

О своей аудитории

Среди моей аудитории много тинейджеров, но в комментариях я замечаю и категорию по-старше. Смотрят мои видео в основном зрители Украины, России, Казахстана, Белоруссии и Республики Молдовы.

О том как монетизировать аккаунт в TikTok

Иногда менеджеры брендовых компаний предлагают рекламу. Но TikTok имеет свои особенности. Несогласованную с площадкой продукцию никто не имеет права интегрировать. Что касается стоимости рекламы, это зависит от клиента, все по договоренности.

Юлия Ломанова

Ученица 11-ого класса, Беларусь

505 тысяч подписчиков, 31 миллион лайков
505 тысяч подписчиков, 31 миллион лайков

Что снимает: юмористические скетчи, истории из жизни

О том, как стала популярной в TikTok

TikTok’ом я занимаюсь больше года, в начале это было просто «по фану», а потом втянулась. Последние полгола веду аккаунт очень активно, потому что нравится. Как пришёл успех? Ну, смотря что считать успехом. Популярность моей страницы? Я настоящая и самоироничная. Я радуюсь и кайфую от того, что делаю. Мне нравится веселить людей. Я люблю играть. Я не боюсь показать себя настоящей. Сейчас самое время регистрироваться и раскручивать ТикТок потому, что сейчас легче попасть в рекомендации и набрать аудиторию — потом алгоритмы усложнятся и будет как с YouTube. Полгода назад попасть в TikTok в рекомендации было очень легко.

О своей аудитории

Моя аудитория — это Беларусь, Украина, Россия и другие страны СНГ. В основном, это школьники и студенты до 20 лет.

О том как монетизировать аккаунт в TikTok

Способы монетизации есть. Например, проводить прямые эфиры и получать донаты. Рекламировать бренды. Продавать можно все, что красивое и визуальное. Ко мне обращаются разные бренды: реклама смартфонов, линзы для глаз, музыканты просят прорекламировать новый трек. Расценки в зависимости от задач продвижения. Чаще индивидуальные договорные. Я продвигаю страницы других тиктокеров, бренды и те вещи, которые нравятся лично мне. Также я сделала обучающий курс по ТикТоку.

$readalso[$i]->imageAlt
НОВОСТИ

Украинца взяли в плен пираты у берегов Нигерии

$readalso[$i]->imageAlt
НОВОСТИ

«Не пятизвездочный отель»: МОЗ рассказал об условиях эвакуированных в Новых Санжарах

$readalso[$i]->imageAlt
НОВОСТИ

Причиной крушения стамбульского самолета может быть вода на взлетной полосе

$readalso[$i]->imageAlt
НОВОСТИ

Российский суд заочно осудил экс-министра обороны Гриценко до 6 лет

$readalso[$i]->imageAlt
НОВОСТИ

Медведчук засветил свои чаты в WhatsApp (видео)

$readalso[$i]->imageAlt
НОВОСТИ

Reddit открыл офис в Киеве и ищет сотрудников

$readalso[$i]->imageAlt
НОВОСТИ

Соврал — стал оранжевым: Twitter будет бороться с дезинформацией политиков

НОВОСТИ

«Ситуация спокойная»: полиция отпустила почти всех задержанных в Новых Санжарах

НОВОСТИ

В Германии суд окончательно разрешил Tesla вырубить лес для нового завода

$readalso[$i]->imageAlt
НОВОСТИ

В честь Греты Тунберг назвали улиток, чувствительных к температуре

$readalso[$i]->imageAlt
НОВОСТИ

HBO опубликовал трейлер 3 сезона сериала «Мир дикого запада»