Мужчины зарабатывают больше женщин на рекламе в Instagram

Вне зависимости от количества подписчиков и способа рекламы.

Аналитическая компания HypeAuditor опросила 1600 Instagram-блогеров в 40 странах мира и предоставила результаты исследования, которые показали, что мужчины зарабатывают больше женщин на рекламе в Instagram.

Например, в среднем мужчины берут за рекламный пост 1411 долларов, а женщины — 1315 долларов, что на 7% меньше. Такая же ситуация и у популярных блогеров с аудиторией выше 100 тыс подписчиков: 2643 доллара — мужчины, 2420 долларов — женщины.

За рекламу в сторис мужчины берут в среднем сумму на 34% больше, чем женщины — 809 против 633 долларов. Но ситуация может меняться в зависимости от размера аудитории.

Так, в сегменте от 5 до 20 тыс подписчиков женщины просят в среднем на 47% больше мужчин — 28 против 19 долларов; в сегменте от 20 до 100 тыс подписчиков снова «лидируют» мужчины (на 92% больше) — в среднем 408 против 212 долларов. А в сегменте от 1 млн подписчиков мужчины берут в среднем на 30% больше женщин — 2202 против 1693 долларов.

Реклама одновременно с помощью поста и сторис у мужчин тоже стоит дороже, чем у женщин, причем почти на 50% — 3051 против 2040 долларов. Ситуация не меняется у блогеров с аудиторией больше 100 тыс подписчиков — мужчины все равно зарабатывают на 49-53% больше женщин.

«Полный набор» рекламы, в который входят пост, сторис и видео, у мужчин в среднем тоже стоит дороже, чем у женщин, на 49% — 4042 против 2704 долларов. В сегменте от 20 до 100 тыс подписчиков «мужские» показатели выше «женских» на 125%. Но с ростом аудитории разница снижается: от 100 тыс до 1 млн подписчиков — 33%, больше 1 млн подписчиков — 25%.

Таким образом, за редким исключением мужчины зарабатывают в среднем больше женщин вне зависимости от количества подписчиков и способа рекламы.